La Secretaría de Industria actualizó las reglas para la publicidad comercial y unificó los requisitos aplicables a las plataformas de juego y apuestas en línea
El Poder Ejecutivo nacional, a través de la Resolución 271/2026 de la Secretaría de Industria, Comercio y Pequeña y Mediana Empresa, introdujo modificaciones al régimen de publicidad comercial con el objetivo de unificar criterios, simplificar las exigencias informativas y fortalecer la protección de los consumidores.
La medida actualiza el marco regulatorio vigente y, en particular, incorpora precisiones para la publicidad vinculada con los juegos de azar y las apuestas en línea, reforzando las advertencias sobre ludopatía y la protección de menores de edad.
Unificación de los requisitos publicitarios
La resolución complementa el régimen establecido por la Resolución 446/2025, que había actualizado las obligaciones aplicables a los anuncios publicitarios en Argentina.
El objetivo de la nueva normativa es armonizar las exigencias nacionales con las disposiciones provinciales, evitando la duplicación de leyendas obligatorias y favoreciendo una comunicación más clara y comprensible para los consumidores.
De esta manera, cuando un anuncio cumpla con las advertencias exigidas por la normativa local sobre ludopatía, también se considerará satisfecho el requisito previsto por la regulación nacional.
Nuevas exigencias para las apuestas en línea
Uno de los principales cambios se centra en la publicidad de plataformas de juegos de azar y apuestas online.
La normativa mantiene la obligatoriedad de incorporar mensajes preventivos relacionados con:
- El juego responsable.
- La prevención de la ludopatía.
- La prohibición de participación de menores de edad.
Además, establece criterios técnicos que deberán respetarse para garantizar la correcta visualización de estas advertencias en los distintos formatos publicitarios.
Requisitos técnicos para los anuncios
Entre las nuevas exigencias, la resolución incorpora pautas específicas destinadas a asegurar que las advertencias sean visibles para el público.
Por ejemplo, los anuncios deberán contemplar el uso de «zonas seguras» dentro de las pantallas para evitar que los mensajes obligatorios queden ocultos por interfaces, botones o elementos propios de las plataformas digitales y redes sociales.
El objetivo es garantizar que la información preventiva permanezca visible durante toda la difusión del contenido.
Mayor responsabilidad para anunciantes e influencers
La normativa también amplía el alcance de las responsabilidades vinculadas con la publicidad.
No solo las empresas anunciantes deberán cumplir con las nuevas reglas, sino también:
- Agencias de publicidad.
- Plataformas de difusión.
- Creadores de contenido.
- Influencers que promocionen este tipo de servicios.
Asimismo, se habilita un canal oficial para denunciar posibles incumplimientos relacionados con la difusión de publicidad de apuestas en medios digitales y redes sociales.
Un marco que busca equilibrar simplificación y protección
Con estas modificaciones, el Gobierno procura reducir la sobrecarga de información en los anuncios comerciales, al tiempo que fortalece las medidas preventivas en un sector especialmente sensible como el de los juegos de azar y las apuestas en línea.
La unificación de criterios pretende facilitar el cumplimiento normativo por parte de los anunciantes sin resignar los mecanismos de protección destinados a los consumidores, especialmente frente al riesgo de ludopatía y al acceso de menores a este tipo de contenidos.
En Estudio Piccinini & Asociados seguimos de cerca las novedades regulatorias que impactan en empresas, comercios y plataformas digitales, brindando asesoramiento para el cumplimiento de las obligaciones legales en materia de publicidad, consumo y actividad comercial.